天猫度过的第十三个双11，又将做出哪些全新的改变？

发布时间：2021-10-22 10:44:19 编辑： wym 来源：阅读：28488

导读：在不知不觉中,天猫双11即将十三岁,回首过去,其双11销售额已从一年的0.52亿一升到去年的4982亿。如今,天猫双11已成为一种特殊的公共物品,提升商品或服务的供需转换效率,为商家和消费者创造更多价值。下面跟随小编一起来看看这次双十一，天猫又将做出了哪些全新的改变吧，一起来了解一下？

在不知不觉中,天猫双11即将十三岁,回首过去,其双11销售额已从一年的0.52亿一升到去年的4982亿。如今,天猫双11已成为一种特殊的公共物品,提升商品或服务的供需转换效率,为商家和消费者创造更多价值。下面跟随小编一起来看看这次双十一,天猫又将做出了哪些全新的改变吧,一起来了解一下?

“双11”带来的巨大经济效益,吸引了其他电商平台的参与,出现了“市场蛋糕越做越大,分蛋糕越难的局面,”“加之天猫双11已经举办多年,一些用户对活动的新鲜感已经逐渐流失,市场上出现了很多唱衰天猫双11的声音。身为“双11”活动的最初发起人,天猫如何回应?

近日,在天猫双11全球狂欢节的发布会上,阿里巴巴集团首席营销官张无忌(董本洪)强调,今年的天猫双11是一项初心温度,在消费者购物体验、绿色低碳和公益方面做更多努力。这实际上是阿里对双11的新思考,希望天猫双11在发展中能承担更多的社会责任。

那问题来了,近几年参与双11的电商平台很多,今年阿里还会是主角吗?变化中的天猫双11.具体有什么创新呢?有什么发展趋势呢?

群雄逐鹿

短片的兴起,占据了更多用户的使用时间,抖音和快手借助短视频发展的东风,逐渐将触角伸向更多电商领域,积累建立完整的独立电商平台的资本,如快手的老铁支付,抖音物流体系建设等。

电商业务还没有真正起动之前,抖音和快手将从从专业电商平台引流,向国内电商市场中的一员转变为一大块蛋糕,并使很多新的亮点出现在电商业务上。

天猫度过的第十三个双11，又将做出哪些全新的改变？

不仅仅是行业内的玩家越来越多,双11的玩法也迎来了很多变化。从去年开始,天猫就对双11进行了调整,将双11分为不同的预售期和抢购期,前延至10月21日。与拼多多相似.京东与苏宁易购类似活动的预售期也均在10月20日左右,较长的时间线有利于平台GMV的提升,但同时也考验平台GMV的持续吸引力。

来自QuestMobile的数据显示,淘宝在不同的预售期(去年数据)表现最为突出,而且总体数据随着活动的推进而呈现出明显的递增趋势,第一波抢购平台日活量达到4.49亿。

第二,天猫在网络热度上仍然是最高的,甚至可以说是断断续续存在。据艾媒咨询报道,2020年双11当天的主流平台,网络热度前三位都是综合电商平台,抖音和快手的电商业务虽然发展得很快,但是用户仍然倾向于选择专业从事电商的平台,由此可见,抖快在培养用户使用习惯方面还有更长的路要走。

特定交易金额的排名也同样如此,阿里系的电商平台是很多用户的首选,不难预料,阿里的很多优势将继续存在。然而,在双11即将到来的第十三年,天猫双11再次进行了一些玩法调整,简言之,活动优惠更加简单。

化繁为简

由于去年增加了商品预售期等活动,使得整个双11的具体玩法更加难懂和复杂,在活动期间引来了不少网友的吐槽。据艾媒咨询报道,40.8%的用户认为2020双11新玩法有点复杂,只是知道了一点,还有更多的用户因为太复杂而不愿意去了解。

天猫度过的第十三个双11，又将做出哪些全新的改变？

为了这个目的,今年天猫双11做了一些调整,但基本的优惠券是“200元一满减30”,进一步拉低优惠门槛(去年每满300减40),关于88VIP等特殊用户优惠,毕竟对于大多数普通消费者来说,简单、实惠的双11玩法更加贴近大众。

第二,今年天猫双11的方便功能有很多,省心“分享购物车”功能,方便不懂买什么的用户直接抄别人的作业。全新天猫双11必买榜,将大数据和垂直达人推荐等元素,筛选出不同产品值得购买的好东西,类似京东金榜,让用户“简单选择闭眼买”。

提高消费者的购物体验,是本次天猫双11的三大重点之一。我想,这样做是为了让那些没有精力去理解活动规则、厌倦了筛选商品的用户,方便他们参与双11,避免不必要的用户流失。

企业成长离不开消费者,在平台迅速发展的过程中,需要适当驻足,观察消费者的新诉求和社会新变化,对平台进行调整或改变。今年初天猫双11要推活更要拉新,不过在第十三届的时间节点上,阿里有更多的问题要考虑。

淘宝双11变成了绿色。

数字产品圈内,很多产品已经开始强调绿色环保的概念,例如采用可再生铝或简单搭配的电源适配器。而且各行业所用的环保方案各不相同,作为汇集众多商品的电商平台,产业链中很多环节都有环保提升的空间。

今年初,天猫双11从多端口切入了环保事业,在商家端设立了专门的“绿色消费会场”,鼓励商家提报绿色商品;在物流端,多家菜鸟驿站开展“纸箱回收”行动;Ali希望通过平台促进供应链系统绿色化,构建绿色商业生态。

另外,在社会责任方面,此次天猫双11注重公益,将一定数量的公益捐赠商家加入到公益活动中,并为消费者带来一系列特殊公益活动。捐资方面,重点为农村贫困老人提供爱心午餐,对低收入劳动力群体提供公益保险;寻找留守儿童的“童伴妈妈”。

天猫度过的第十三个双11，又将做出哪些全新的改变？

事实上,在环保与公益方面,阿里之前就已采取过相关行动,比如我们在淘宝购物时看到商家为单笔订单几分钱的捐赠等等。不过这次的天猫双11.阿里把环保与公益提高到C位。

对一些用户来说,每年的双11都是一场规模宏大的数字游戏,这些数字代表着我们的消费总额.品牌方的双11捷报.平台数百万亿增长的GMV等等。当市场蛋糕越来越大,平台和行业增长速度逐步放缓,行业主力军需要重新思考,在数字之外传递新价值,正如阿里巴巴集团首席市场部总监董本洪所说:“双11”进入了第13个年头,阿里巴巴一直在检视它与社会的关系。

物以稀为贵,物以稀为贵,双11也不例外,各大电商平台推出了各式各样的活动,让消费者看得目瞪口呆。除通过新的优惠、新的游戏方式提升大家对双11的兴趣外,平台更需要将双11紧密地结合起来,让消费者了解自己在其中所发挥的价值,把一串串冰冷的数字连接到社会每一个角落。

十二生肖中,十二年是转世的结束,又经历了双11的转折.下一步该怎么办.要走到哪里,关键领域的玩家就得抢。身为双11先驱和国内最大的电商平台,阿里要扮演好这个领航者的角色,契合用户体验.碳中和与社会公益事业,扩展双11的广度和深度,和所有的玩家一起继续提升双11的上限,在竞争中探索并实践双11新的价值。

以上就是小编为大家报导的全部关于此次天猫度过的第十三个双11,又将做出哪些全新的改变的全部内容。

猜你喜欢

有哪一瞬间，让你觉得科技在逐渐改变我们的生活？

科技武汉：“不负使命，全力领跑”

中国网络互联中心：国内视线首个7NM芯片开始试产