FORVIL温莎森林加速KA布局,创新模式赢未来

发布时间:2021-10-21 15:03:08 编辑: hz 来源:

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FORVIL温莎森林加速KA布局,创新模式赢未来

  “新绽放,向未来”,10月12日,FORVIL温莎森林品牌营销战略发布会在北京昆仑饭店盛大举行。在这场发布会上,对于FORVIL温莎森林如何崛起,未来如何全面爆发,作为法国FORVIL温莎森林品牌在中国市场的运营方,法国天芮(中国区)运营中心给出了明确的答案。
  实力引领养护发洗护新潮流

  FORVIL温莎森林顺应中国市场的消费升级趋势,并借力强大的推广资源及大数据赋能,精准触达更多消费者,突破小众品牌的圈层,围绕“以护肤重新定义护发”的品牌理念,为消费者带来全方位的SPA级护发奢宠体验。

  今年8月,FORVIL温莎森林全网官宣井柏然担任其全球品牌代言人。签约实力派艺人,用实力引领养护发洗护新潮流。

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△法国天芮(中国区)副总裁张宁君

  法国天芮(中国区)副总裁张宁君在发布会上分享道:“FORVIL温莎森林启动全球品牌代言人井柏然,各大官方媒体和自媒体曝光触达,引发行业关注。全网曝光触达超13亿, 月销售额1000万+,品牌粉丝量环比增长1289.23%,抖音直播间破单场120W。”

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△ FORVIL温莎森林全球品牌代言人井柏然

  他还在会上特别提到,超强明星资源聚焦话题#丝丝入微 自然出众#社交平台总阅读量超4500万,四大互动玩法高效击穿粉丝效应总曝光超4亿,在线互动 1000+人,抖音直播间销售暴增400%。

  实际上,在这一年时间里,FORVIL温莎森林品牌取得的成绩可圈可点。去年9月,FORVIL温莎森林进入中国市场就以线上电商和线下高端超市两个渠道并行发展,首先在电商、新媒体平台进行品牌传播发力,法国FORVIL温莎森林品牌迅速荣登高端美护发口碑榜TOP1。

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  从2021年3月开始,FORVIL温莎森林逐步开展了江苏、浙江、山东、广东等地区的KA商超渠道试点销售,取得了令人满意的试销业绩。在部分大型连锁销售排位节节攀升,获得了客户和商超负责人的高度认可。

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△ 法国天芮(中国区)KA事业部总经理章晚喜

  FORVIL温莎森林营销战略发布会上,法国天芮(中国区)KA事业部总经理章晚喜,回顾了FORVIL温莎森林进驻中国短短一年时间取得的辉煌战绩,以及百年品牌背后的匠心专研和价值沉淀。“科学头皮抗老”、“从头皮到发根到发丝的根源焕活”等养护发理念亦更加深入人心。


  携手KA创新合作模式赢未来

  从1924年品牌正式创立,近一百年来FORVIL温莎森林传承匠心,从法国来到中国,取得令人瞩目的成绩,离不开FORVIL温莎森林差异化的品牌定位和传播。

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  FORVIL温莎森林先强化品类,通过引爆“鱼子酱发膜”产品切入消费者心智,而后再通过品类的逐步完善,进一步强化品牌效应。在章晚喜看来,单品爆破的策略更有利于品牌快速切入市场。与此同时,FORVIL温莎森林强抓教育,全面覆盖BA培训会、微沙龙、订货会等全产业各个环节。

  “关于品牌格局规划,FORVIL温莎森林将在产品定位、新品策略、行销方案、全渠道拓展和形象升级上逐一突破。”章晚喜章总在会上表示,FORVIL温莎森林即将吹响向全国市场进军的冲锋号角。

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  会上,来自全国各地的KA渠道代理商在了解FORVIL温莎森林品牌的百年历史以及整体策略规划后纷纷表示:“通过这场发布会,我们更加详细地了解了品牌的历史、产品,对政策也进行了初步的了解和反馈,对FORVIL温莎森林品牌以及产品非常有信心。”

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△ FORVIL温莎森林全球品牌代言人井柏然与法国驻华大使馆公使欧阳励文、法国天芮公司高层一同为本次庆典仪式揭幕。

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  作为FORVIL温莎森林品牌本次北京营销战略发布活动的重磅环节,12日晚上,FORVIL温莎森林中国区上市一周年庆典在北京法国驻华大使馆召开。

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△法国驻华公使欧阳励文

  法国驻华公使欧阳励文亲自为FORVIL温莎森林品牌站台背书,对来自于家乡的百年品牌给予了肯定。品牌全球代言人井柏然、抖音顶流网红骆王宇,法国驻华大使馆经济、新闻、文化等部门的官员、明星网红等约300多人共同出席当晚在大使馆举办的庆典活动,一同探寻法国FORVIL温莎森林源自1924年的传世秘密。

  1924年,传奇商业领袖Léo Fink为了更好的推广工厂旗下的香氛类产品业务,正式完成了FORVIL商标的注册;除了在香水、香氛发油等产品上使用之外,FORVIL温莎森林还陆续推出洗发、沐浴等产品,获得了巨大的成功。

  0世纪30年代,FORVIL温莎森林旗下已拥有包括香水,香粉,洗发露,护发油,牙膏和肥皂等一系列的产品,成为法国乃至整个欧洲知名的品牌。从1946年开始,FORVIL温莎森林重新聚焦到洗护发产品领域,推出多款畅销的洗发和护发产品。

  此后,FORVIL温莎森林一直以精致典雅和创意美学成为洗护发领域的潮流。

  2019年,TERRAKE SARL (法国天芮责任有限公司)全资收购了FORVIL温莎森林。让这个接近百年历史的法国专业发用养护品牌以全新形象绽放新活力。

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